【知识精选No.50】《穹顶之下》和《Duang!》引爆视频营销,微视频该怎么做?

《穹顶之下》视频成功营销:周末发布+情感煽动+柴静式的新闻符号

一条旧牛仔裤,一件白衬衫,语调沉静专业,叙述逻辑缜密强大,柴静就这样作为一名母亲,一名拥有话语权的名记者,凭借自己的力量和金钱为自己的女儿,为未来的中国,交上了一份名为《穹顶之下》的雾霾调查作品。但看到柴静的视频在朋友圈疯转,不免让很多外宾产生一丝疑问:难道,诺大的中国,直到今天才知道雾霾是什么吗?

成龙恶搞视频分析:Duang!Duang!Duang!视频传播背后分析

一夜之间,duang席卷了新浪微博,微信朋友圈及各大论坛贴吧,最近几天只要打开各种社交媒体,就一定会被满眼的duang刷屏。根据Kantar Media CIC针对新浪微博的专业分析显示,截至3月4日凌晨,duang在短短11天内一共引发了454万条原创微博及转发。在这惊人的数字背后,到底是谁传播并捧红了这一十年前流行的广告?

星巴克视频短片营销案例:从来不做品牌广告

星巴克全球推出了的一组名为 “Meet me at Starbucks” 的新广告。在这组广告片中,星巴克不再如之前那样只单纯的为自己的产品做宣传,而是阐述星巴克在人们日常生活中扮演的角色,这支广告因而也成为星巴克成立以来的第一支品牌广告。

跟柴静学演讲,从“穹顶之下”看演讲的基本技巧

相信很多人都在围观柴静的“穹顶之下”纪录片。对于该影片,网上也非常多的讨论和争议。很多争论是对视频纪录片的主题内容,例如有质疑数据的真实性,有质疑视频太过于煽情,有质疑其真实目的。但作为营销案例,柴静的“穹顶之下”能在短短几天时间内,点击率突破1亿次,甚至比热门美剧上映的点击率还高,这个在自制视频中绝对算是奇迹,是非常成功的。为什么“穹顶之下”能在短短的时间内,获得如此效果的传播呢?

柴静《穹顶之下》:社交视频传播深度分析

在优酷上老罗播放最大的一个视频播放量是764万,48小时播放量是495万次(已经相当牛了),duang在腾讯视频的播放量854万。我们来看看穹顶之下截止3月1日10:00的播放量吧,24小时(从@柴静看见 发布开始计算)在几大主要视频网站播放量达1.1亿次。

2012年网络视频营销,剖析江南Style网络走红的原因

这首歌于2012年7月15日发布。在YouTube的官方MV已有越2亿7千万次点击率,成为Youtube百大音乐的第1名。视频点击量超过2亿次,已被收入吉尼斯世界记录大全。吉尼斯世界记录相关负责人表示:“最近几年来,视频的点击数量超过1亿次都是非常罕见的事情”

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